國潮“出海”!中國元素外貿(mào)産品走俏 “圈粉”外國消費(fèi)者
傳統(tǒng)文化與中國製造結(jié)合,正在推動(dòng)國潮消費(fèi)品出海,為中國外貿(mào)增添新亮色。
記者在採訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn),帶有中國元素、凸顯中國設(shè)計(jì)理念的外貿(mào)産品,廣受海外歡迎。越來越多的中國品牌,帶著文化、帶著溫度,走出國門,走向世界。
經(jīng)過半年時(shí)間的研發(fā),位於浙江寧波的“專精特新”企業(yè)今年新推出了竹、麻以及蘆葦?shù)炔煌牧系拇昂煛{藉可降解、可迴圈使用、強(qiáng)度高、韌性好等特點(diǎn),這些産品深受海外市場青睞,産品遠(yuǎn)銷26個(gè)國家和地區(qū)。
寧波佳圓窗飾有限公司總經(jīng)理 汪佳圓:今年上半年的銷量同比增長40%左右,出口的國家為歐美、中東等。其中山水畫、祥雲(yún)等具有中國國風(fēng)元素的一些窗簾都走俏海外市場,國風(fēng)成為一種創(chuàng)新性的融合。結(jié)合各種功能和傳統(tǒng)設(shè)計(jì)美學(xué),賦予了窗簾更多的文化價(jià)值。
記者走訪了一家專注開發(fā)紙巾、紙杯、紙盤、紙吸管等紙製品的企業(yè),發(fā)現(xiàn)“生肖系列”“青花瓷系列”等多款帶有中國元素的紙制産品,也受到海外消費(fèi)者的喜愛,産品主要銷往澳大利亞、北美和歐洲等市場。
國風(fēng)“出海”,中國元素“出圈”,讓中國出口的外貿(mào)産品增加了文化內(nèi)涵和美學(xué)價(jià)值。針對相關(guān)特色産業(yè),當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門積極助力企業(yè)開拓國外市場。
寧波海關(guān)所屬余姚海關(guān)綜合業(yè)務(wù)二科科長 金建興:近年來,中國元素越來越受國外市場歡迎,我們引導(dǎo)企業(yè)做好智慧財(cái)産權(quán)保護(hù),力爭形成更多具有自主智慧財(cái)産權(quán)的産品。
“非遺”潮玩潮品遠(yuǎn)銷海外
貴州省黔東南苗族侗族自治州非物質(zhì)文化遺産豐富,如今,憑藉這些技藝創(chuàng)作出的各種潮玩潮品,已經(jīng)遠(yuǎn)銷海外。
在貴州省黔東南州麻江縣的一個(gè)兩千多平方米的廠區(qū),一家當(dāng)?shù)孛褡骞に囄膭?chuàng)企業(yè)正在趕制各種國潮玩具、服飾和箱包。廠區(qū)外,工人們將剛剛打包的産品裝上廂式貨車,即將發(fā)往東南亞等海外市場。
企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者,公司創(chuàng)辦的前幾年,産品主要在國內(nèi)銷售。去年,在中國進(jìn)出口商品交易會上,這些體現(xiàn)中國文化元素的手工文創(chuàng)産品受到多國客商的關(guān)注,企業(yè)的海外銷路很快就打開了,訂單量增加了約三成。
貴州繡娘文化有限公司總經(jīng)理 劉天宇:像歐洲、東盟、美國、日韓等十幾個(gè)國家的客商都從我們這裡採購,我們一直保持非常好的進(jìn)貨關(guān)係,訂單也是在逐漸增長。
企業(yè)開始嘗試運(yùn)營海外社交媒體平臺,持續(xù)輸出各類國潮文創(chuàng)産品的視頻和圖片。同時(shí),在傳統(tǒng)技藝的傳承中,不斷探索中國文化新的表達(dá)方式。
貴州繡娘設(shè)計(jì)師:這個(gè)包採用了中國傳統(tǒng)水墨畫和西方油畫元素,前面的花樣是用貴州苗繡來製作的。前兩天,我把這個(gè)包推薦給美國舊金山的客戶,他非常喜歡。
在企業(yè)看來,國潮出海的底氣,是中國文化在全球的受歡迎度和影響力越來越大。而這一件件走進(jìn)國外普通家庭的玩偶和服飾,也正展示著新的中國形象,講述著新的中國故事。
“中國設(shè)計(jì)”傳遞中國外貿(mào)新脈動(dòng)
如今,中國的很多外貿(mào)出口産品,不僅精於“製造”還有新穎的“設(shè)計(jì)”。外貿(mào)企業(yè)借助跨境電商平臺了解海外需求,在設(shè)計(jì)上下足功夫,出口産品品質(zhì)和品牌美譽(yù)度不斷提升。
河南鄭州的一家傢具生産企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者,企業(yè)生産的傢具主要銷往海外,今年上半年,公司營業(yè)收入增長了四成。
致歐家居副總經(jīng)理郭志鈺介紹,歐美傢具市場近年來流行極簡主義,強(qiáng)調(diào)環(huán)保材料和自然色調(diào),並重視功能性。我們針對這一趨勢,加大了産品創(chuàng)新研發(fā)投入,主要集中在設(shè)計(jì)這一塊。不管是外觀還是功能,一些細(xì)微的設(shè)計(jì)變化,都能讓企業(yè)出口的産品銷量得到明顯提升。
致歐家居産品經(jīng)理龔曉莉介紹,傳統(tǒng)的絎縫線加上現(xiàn)代工藝設(shè)計(jì),這個(gè)系列在歐美是比較受歡迎的。設(shè)計(jì)出色,能讓産品在海外電商平臺上架後,更容易獲客。而産品設(shè)計(jì)一旦試水成功,企業(yè)就會不斷加大市場的新品投放力度。
近年來,我國傢具行業(yè)從代工生産不斷蛻變,如今通過跨境電商,許多傢具品牌“出海”,製造工藝過硬、産品設(shè)計(jì)新穎,成為中國傢具品牌受到全球消費(fèi)者青睞的重要原因。
商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院院長 李鳴濤:以前我們大多是以價(jià)格取勝,但是這幾年來有很多的出口賣家,開始專門針對海外市場的細(xì)分需求去研發(fā)産品,來提升産品的品質(zhì)。越來越多的中國産品開始向中國品牌做轉(zhuǎn)型。
(總臺記者 張歆 高媛 史超傑 河南臺 寧波臺)